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Google AdWords change ses formats d’annonces PPC!!!

Olivier Garneau
27 juillet 2016

par Olivier Garneau

Le jour est maintenant venu! Les nouveaux formats de publicités de Google AdWords sont maintenant arrivés. Qu’est-ce que ça signifie? À part donner beaucoup de travail à votre gars du marketing, beaucoup de choses (de belles choses).

Les liens publicitaires sont plus gros

Il y a de cela environ un siècle d’années internet (l’équivalent d’environ 1 année humaine), Google prenait la décision de retirer les publicités de la colonne de droite dans sa page de résultats et d’ajouter un quatrième lien publicitaire dans les résultats principaux.

Google AdWords change ses formats d’annonces PPC!!!

Cette audacieuse manoeuvre laissait donc un trou dans l’espace qu’occupait la défunte colonne de droite. Cet espace a d’abord été partiellement comblé par les publicités de type “Google Shopping”, qui présentent des produits en vente sur des commerces électroniques. Voici un exemple d’affichage sur la plateforme Shopping de Google lorsque que je me magasinais un trampoline.

Google AdWords change ses formats d’annonces PPC!!!

Comme vous le remarquez, il reste pas mal d’espace entre les publicités “Shopping” et les publicités de texte. Pourquoi Google n’optimise pas ce bel espace blanc en le remplissant? Vous êtes perspicace! C’est exactement l’objectif des nouveaux formats de publicités. Google permet d’écrire des annonces plus longues. C’est tout. Bonne fin de soirée!

Ce n’est pas aussi banal qu’il n’en parait. Pour un marketeur (ce mot existe), on parle ici d’un changement radical dans les méthodes de travail. Depuis hier (26 juillet), nous pouvons écrire 2x plus de texte qu’auparavant.

Google AdWords change ses formats d’annonces PPC!!!

(Source : Wordstream)

Étant donné que les publicités sont nettement plus apparentes et permettent d’inscrire un plus grand nombre d’informations, ce changement aura comme effet d’augmenter les CTR (Click-Through-Rate (Taux de clics)). Donc, plus d’utilisateurs sur votre site.
Plus de clics = Plus d’utilisateurs = Plus de ventes = Tout le monde est content

Bref,

Ce changement est très important et je vous conseille fortement d’en profiter dès maintenant. On vous offre la possibilité d’avoir plus de visibilité sans payer plus cher! Je vous laisse avec un exemple concret d’une nouvelle publicité VS une ancienne. Laquelle cliquez-vous?

Google AdWords change ses formats d’annonces PPC!!!

À propos de l'auteur

Olivier Garneau

Stratège en commerce électronique