Résultats
5
vélos conçus pour les enfants
1
grosse médaille pour chaque commande
40
ans d’expertise
1
Leader mondial en équipement de vélo
Mandat
Lancement d’un nouveau produit: vélos pour enfant
Rien de ce que l’on connaît de Louis Garneau aujourd’hui n’aurait été possible sans son fameux petit vélo bleu. Ce petit vélo lui a permis de se découvrir et devenir l’Olympien et fondateur hors pair que l’on reconnaît à ce jour. Cette chance de se découvrir, il veut la donner à tous les enfants et que tous les Québécois soient mis au courant que Louis Garneau fabrique et distribue des vélos spécialement conçus pour les enfants. Passant du vélo d’équilibre, à la grande exploration. C’est donc dans ce contexte que l’entreprise Louis Garneau a fait appel à l’équipe de Novatize pour lancer ses vélos pour enfants sur son tout nouveau site web Magento et d’en faire la promotion.
Objectifs
Mise en ligne des vélos et soft launch
Novatize a été contacté en fin d’année 2022 pour réaliser le lancement des vélos pour enfants de Louis Garneau en ligne. Sachant que la saison des vélos n’est pas à son apogée en novembre, l’équipe de Novatize a opté pour un “soft launch” des vélos au niveau marketing, mais de miser sur une bonne intégration sur le site web, afin de reprendre en force les publicités au printemps.
Novatize a donc accompagné l’équipe de Louis Garneau dans l’intégration de leurs nouveaux produits sur le site en les conseillant sur les meilleures pratiques au niveau du design et de l’expérience. L’idée derrière cette page, était de montrer l’ensemble des produits et d’expliquer l’ingénieux concept derrière ces vélos, en une seule page.
Cette page ludique permet aux utilisateur(trice)s de bien comprendre le concept de chacun des vélos en plus d’avoir de l’information additionnelle sur l’idée qu’a eu M. Louis Garneau pour la conception de ces vélos. Un autre point important qui a été réalisé par Novatize est le tracking sur le site web de Louis Garneau. Un gros effort a été déployé afin de configurer dans les règles de l’art le tracking dans les différents outils prévus à cet effet. Le tout permettant un suivi précis du comportement d’achat des utilisateur(trice)s du site web de Louis Garneau.
Résultats
Un lancement réussi en prévision de la saison forte
Une page colorée, à l’image du monde ludique des enfants, qui présente les 5 nouveaux vélos conçus spécifiquement pour ces grands explorateurs. En une seule et même page, où le client(e) retrouve toute l’information nécessaire afin de faire un achat judicieux en s’assurant d’avoir un vélo conçu spécifiquement pour les besoins de son enfant. Le tout, avec le souci du détail que l’on connaît à la marque Louis Garneau. La page produit a été adaptée pour qu’il y ait une meilleure compréhension des enjeux reliés au choix du bon vélo selon l’âge et la grandeur de l’enfant.
Au niveau analytics, tout remonte bien dans les différents outils, beaucoup de ménage a été fin afin d’avoir des données propres qui représentent bien le comportement d’achat de leur clientèle. Il faut comprendre que cette initiative aide non seulement à la compréhension du comportement de magasinage sur les vélos pour enfants, mais bien à l’échelle du site Web. Louis Garneau est maintenant équipé et prêt en termes de structure pour bien relancer la campagne publicitaire ce printemps en prévision de l’été 2023 qui s’annonce haute en exploration à 2 roues!
“Notre relation avec Novatize est basée sur la confiance. Ils nous permettent de pousser notre stratégie encore plus loin. On peut vraiment se fier sur les expert(e)s de Novatize pour nous aider à prioriser les projets qui pourront créer de la valeur chez Louis Garneau”
Directrice marketing - Louis Garneau