02 Nov 2022
Événement Amazon UnBoxed 2022. Amazon Ads: tout ce que nos experts ont retenus
L’événement Amazon UnBoxed a eu lieu du 25 au 27 octobre 2022. Au programme: de nombreuses conférences et ateliers sur divers sujets liés à l’univers du e-commerce et du marketing digital. Si vous n’avez pas pu y assister, ou si vous souhaitez simplement connaitre les nouvelles majeures, retrouvez ci-dessous un résumé sur tout ce qu’il faut savoir sur Amazon Advertising en 2022.
Des membres de l’équipe de Novatize ont eu le privilège de prendre part à l’événement UnBoxed 2022 organisé par Amazon en direct de New York. UnBoxed est la conférence annuelle où Amazon dévoile les nouveautés, tendances et défis concernant la publicité sur toute ses plateformes, d’Amazon à Twitch en passant par IMDB et Prime Video. Voici le top 5 des points qui ont retenu notre attention pendant l’événement de 3 jours:
Les principaux takeaways de la conférence Amazon Ads UnBoxed
La conférence Amazon Ads UnBoxed a été l’occasion pour les spécialistes du e-commerce de découvrir les dernières nouveautés et tendances en matière de publicité sur Amazon. Voici les principaux takeaways de cet événement.
Les sponsored ads en Display sont une opportunité de marketing intéressante pour les entreprises qui ne vendent pas sur Amazon, mais qui souhaitent toucher les utilisateurs d’Amazon. Ces annonces s’affichent sur les pages de résultats de recherche et de produit d’Amazon, ainsi que sur les sites Web et les applications tierces qui utilisent les services d’Amazon.
Amazon offre désormais la possibilité aux entreprises d’accéder au Sponsored Display sans pour autant vendre sur la plateforme. L’idée est d’ouvrir la porte aux entreprises de service (finance, assurance, etc.) et plus encore (automobile, voyage, etc.). La fonction est exclusive aux États-Unis et nécessite de passer par la plateforme ou un partenaire DSP d’Amazon.
2. Amazon est définitivement le moteur de recherche pour les acheteur
En effet, les recherches sur Amazon sont en moyenne 2,5 fois plus longues que les recherches sur Google, et les internautes sont prêts à payer plus cher pour un produit s’ils le trouvent sur Amazon. Aux États-Unis, 75% des gens consultent Amazon avant de faire un achat en ligne ou en magasin. D’où la pertinence d’être présent sur la plateforme, même si le focus n’est pas d’y vendre ses produits directement.
3. La vidéo est un moteur de conversion de plus en plus important sur Amazon
Les acheteurs sont de plus en plus nombreux à regarder des vidéos avant de prendre leur décision d’achat. En effet, selon une étude de Reelgood, 70 % des acheteurs ont déjà regardé une vidéo produit sur Amazon, et plus de 60 % des acheteurs regardent des vidéos produits tous les jours.
Il est maintenant possible d’ajouter des vidéos à ses fiches produits au Canada et la version américaine d’Amazon permet maintenant d’intégrer des vidéos à son Sponsored Display et son Store Front. L’intégration de capsule vidéo de 10 à 45 secondes renforce la capacité d’une marque à raconter son histoire et augmente drastiquement les chances de conversion – surtout considérant que les vidéos sont rares sur la plateforme pour le moment. On nous rapporte que les ⅔ des clients préfèrent se baser sur un vidéo pour apprendre sur un produit.
4. La crise économique est inquiétante pour l’équipe et les utilisateurs d’Amazon Advertising
L’équipe d’Amazon Advertising est inquiète à propos de la crise économique et de ses répercussions sur les utilisateurs d’Amazon Advertising. La crise économique pourrait avoir un impact négatif sur les ventes d’Amazon Advertising et sur la rentabilité de l’entreprise. Mais ça promet également de belles opportunités. Les experts s’entendent pour dire que ça profitera au produit fiable et abordable sur la plateforme comme les consommateurs cherchent davantage un produit qu’une marque en période d’incertitude financière. Le contexte économique risque aussi de soulager un peu la saturation actuelle du marché en terme de placement marketing sur Amazon. Les experts d’amazon marketing s’entendent pour dire que les bas prix seront un incitatif à l’achat pour les utilisateurs dans les prochains mois.
5. Amazon marketing rend disponible de nouveaux outils et des nouvelles données pour la conception de campagne
Amazon Marketing a annoncé aujourd’hui la disponibilité de nouveaux outils et de nouvelles données pour aider les sellers à concevoir des campagnes publicitaires plus efficaces et à mieux cibler les utilisateurs d’Amazon. Ces nouveauté aurons certainement des impacts sur les performances des campagnes. Amazon permettra désormais d’avoir accès à de nouveaux préréglages dans la conception de ses campagnes avec un outil de prévision des impressions et cliques générés. De plus, la plateforme propose un outil de planification des audiences donnant accès à des informations sur la taille de l’audience (déclinée par étape de l’entonnoir de conversion) et un guide d’estimation de budget. Ça sera utile pour les annonceurs de toutes tailles.
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Pour en apprendre davantage sur les stratégies Marketplaces, consultez nos articles «Amazon Seller VS Vendor»ou « Marketplaces: La vérité derrière les connecteurs»
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