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12 Sep 2022

TikTok introduit 3 nouveaux types de placements shopping

TikTok introduit 3 nouveaux types de placements shopping

Les annonceurs pourront bientôt bénéficier de trois nouveaux placements publicitaires sur TikTok, soit les Video Shopping Ads, les Catalog Listing Ads & les Live Shopping Ads. Le seul bémol? Les entreprises canadiennes ont seulement accès à l’un de ces placements pour l’instant: les Video Shopping Ads. Bien qu’il n’y ait pas de date à mettre à son calendrier pour l’accès à la totalité des nouveautés, nous survolerons ces fonctionnalités.

Video Shopping Ads

Tout d’abord, nous avons les Video Shopping Ads qui sont disponibles pour tests dans tous les pays où TikTok est présent. Ce type de placements permettra de combiner dynamiquement des créatifs vidéos et des cartes de produit dans la section For You. Bien évidemment, au fur et à mesure que l’algorithme recueille des données, il pourra optimiser dynamiquement les combinaisons selon les performances. Les Video Shopping Ads seront très utiles afin d’intégrer ses produits dans les tendances du moment et de contextualiser ceux-ci pour le consommateur. Bien évidemment, il y aura une photo du produit, son prix et un appel à l’action qui permettront d’inciter à l’achat. Lorsque l’utilisateur cliquera sur le produit, TikTok le redirigera vers une page d’atterrissage in-app afin de mieux comprendre son intention d’achat. Lorsque l’internaute sera prêt à acheter, il sera redirigé vers le site web de l’entreprise afin d’effectuer la transaction.

Source: https://www.tiktok.com/business/en/blog/ecommerce-ad-formats-convert-viewers-shoppers

 

Catalog listing ads

Par la suite, la plateforme nous propose les Catalog Listing Ads, qui s’inspirent des annonces catalogues que nous retrouvons sur Facebook. Contrairement à tous les autres placements présentement disponibles, TikTok Shopping ne nécessite pas de créer une vidéo, afin de faire la promotion de son catalogue. En effet, il sera possible d’utiliser que des images produits tirées de son catalogue. Il sera possible de mettre de l’avant des produits que l’annonceur aura choisis dans ces catalogues et les utilisateurs pourront naviguer ceux-ci sans avoir à quitter la plateforme. Pour l’instant, cette fonctionnalité est seulement disponible chez nos voisins du sud [États-Unis]. Ce type de placement sera très pertinent afin de faire découvrir une grande variété de produits et de générer des ventes.

Source: https://www.tiktok.com/business/en/blog/ecommerce-ad-formats-convert-viewers-shoppers

Live Shopping

Finalement, le Live Shopping permettra de mettre en action un produit en direct. Ce sera le moment parfait pour démontrer l’authenticité de la marque et de répondre en temps réel aux questions des utilisateurs. Il sera notamment possible de mettre de l’avant ce produit pendant le live avec une image, le prix et un appel à l’action. Les internautes pourront se faire rediriger vers une page collection afin de découvrir un plus grand éventail de produits similaires ou complémentaires. Que ce soit des live (vidéos en direct) faits par la marque ou par des créateurs de contenu, cela permettra d’augmenter l’engagement, de démontrer l’authenticité et de générer des achats non planifiés.

Source: https://www.tiktok.com/business/en/blog/ecommerce-ad-formats-convert-viewers-shoppers

 

En bref

TikTok Shopping démontre de plus en plus son enthousiasme envers le e-commerce et il ne sera pas surprenant de voir de nouvelles fonctionnalités centrées sur cela dans les prochains temps. La seule question qui reste: quand est-ce que ces nouveautés seront disponibles au Canada?

 

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