Optimisation et structure des campagnes publicitaires

VIA Rail est le transporteur ferroviaire national de passagers et passagères au Canada. Fondée en 1977, elle exploite un réseau ferroviaire reliant les principales villes du Canada, offrant aux voyageurs et voyageuses une alternative pratique et écologique pour explorer le pays.

VIA Rail a accompagné les déplacements de plus de 3,3 millions de passagers et passagères, regroupe près de 3500 membres du personnel et déclare environ 335 millions de revenus annuels.

VIA Rail mandate la firme Novatize afin d’auditer, autant au niveau technique que stratégique, l’état actuel des comptes publicitaires du réseau de recherche Google (SEM) au Canada.

Aux premiers coups d’œil, notre équipe a réalisé que la complexité de la structure des comptes publicitaires en alourdissait grandement la gestion. Ainsi, un travail de restructuration et de redistribution des budgets a permis de réduire le nombre de campagnes publicitaires de 83% et ainsi réduire considérablement la charge de travail et, par le fait même, le risque d’erreurs. Malgré un audit contenant plus de 120 différents points, Novatize a su bien fixer les priorités afin de présenter uniquement les points d’améliorations qui ont un impact majeur sur les objectifs de la marque et également sur les investissements et revenus.