Vous souhaitez augmenter le trafic sur votre site web ? Mais vous ne savez pas quelle stratégie adopter entre le SEO et le SEA ? Pas de panique, on vous explique tout sur ces deux stratégies et on vous aide à choisir celle qui convient le mieux à votre entreprise.
Le site web d’une entreprise eCommerce est sans doute la pièce la plus importante pour sa présence numérique. Il faut y investir beaucoup de temps et d’argent, afin d’améliorer le référencement de celui-ci, sur les moteurs de recherches. Le tout, combiné à une stratégie SEO/SEA adéquate, permet d’augmenter plus rapidement son référencement et ainsi obtenir plus de trafic.
Quelle est la différence entre SEO et SEA ?
Le SEO (Search Engine Optimization) et le SEA (Search Engine Advertising) sont deux stratégies de marketing visant à améliorer la visibilité et le trafic d’un site web. Le SEO vise à optimiser le site pour un meilleur classement dans les résultats des moteurs de recherche, tandis que le SEA vise à promouvoir le site grâce à des campagnes publicitaires sur les moteurs de recherche et les réseaux sociaux.
SEO (Search Engine Optimization)
Le SEO, aussi appelé « l’optimisation pour les moteurs de recherche » ou « référencement organique » se concentre principalement sur la présence d’un site web / eCommerce sur les moteurs de recherche de façon organique (sans investissement publicitaire). Les efforts mis dans une stratégie SEO sont récompensés sur le long terme puisque les algorithmes des réseaux de recherches peuvent mettre plusieurs semaines ou mêmes mois avant de bonifier le classement.
Les trois leviers principaux d’optimisation SEO :
- Technique (temps de chargement, responsive web design, arborescence réfléchie, etc.) Google veut s’assurer que votre site web / eCommerce est convenable et performant, car il veut offrir aux utilisateurs l’expérience agréable. Prenez le temps de construire un site qui convient aux technicités SEO ou faites affaire avec un ou une designer web qui saura construire votre site web adéquatement.
- Sémantique (mots-clés, balises, liens internes et externes, etc.) La façon dont votre site web est construit et comment le contenu y est présenté. C’est à ce moment que l’on parle de META title, de Backlinks, de Rich Snippets… Bref, tout ce qui permet aux crawlers de Google de mieux comprendre votre contenu.
- Contenu. La quantité et la qualité de l’ensemble de contenu qui est présent dans votre site web / eCommerce
SEA (Search Engine Advertising)
Le SEA (Search Engine Advertising) se traduit par les investissements en placement publicitaire sur les moteurs de recherches (Google Ads). Il s’agit d’une méthode très efficace pour améliorer le classement d’une page dans les résultats des moteurs de recherche. Le SEA est souvent utilisé conjointement avec le SEO (Search Engine Optimization) pour générer des résultats significatifs.
Conclusion
Le SEO et SEA sont deux pratiques distinctes avec des résultats et objectifs différents. Il est conseillé de travailler les deux stratégies en même temps afin de maximiser vos performances. Le SEO vous apportera de nouveaux clients sur le long terme et vous aidera à vous positionner comme une référence dans votre domaine. Le SEA, quant à lui, vous apportera des résultats immédiats et, si bien réalisé, sera l’un de votre canal d’acquisition les plus importants.
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